酒香也怕巷子深。每年各大酒类的品牌电视广告投入动辄就是几千万，想要异军突起的后起之秀更将“运酒出巷”的重任“天降于斯”。似乎在酒类广告中，责斥声远远多于赞叹声。原因何在？一个电视广告又是怎样完成的呢？我们一起来-----
是诗，还是广告？
　　随着古风悠然的琴音，伴着“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒…… ”的童声吟诵，我看见一片薄雾轻绕的翠竹，林中童子系马，蹼帽唐装的饮者悠然饮酒……一幅如诗的书卷徐徐展现眼前，这是宜宾叙府酒最新完成的《千金换酒篇》30秒电视广告。闲淡中一股清洌的酒香扑鼻而来，一下从众多的酒类广告中脱颖而出。欣赏之余，了解的欲望驱使我展开了与广告制作方深圳市永之禾影视广告制作有限公司的零距离接触。
长长的30秒
　　30秒的电视广告，瞬间即过。接触后我才知道，这其中原来包含了系列程序：
　　接受广告主委托——成立品牌专案组（创意总监1人，创意文案2人，AE1人，制片1人，视觉指导1人）——市场调研——出创意文案——故事版脚本——与客户召开2—3次创作会议，修改完善文案脚本——文案定稿，成立摄制组（制片人、导演、美术组、摄影组、灯光组、化服道专业人员等20—25人左右）——采景/置景、选演员——客户认可场景及演员——实地拍摄后期制作（交由专业的后期制作公司）——客户审片——修改，出完成片。
　　“制作一个广告，整个工作流程在各方面都顺利的情况下也需要一个月左右的时间才能全部完成。”永之禾的总制片人李军如是说。
　　随着进一步的深入接触，我逐步强烈地感受到，做一个好广告实在不容易。
当女皇还是当布衣
　　“白酒在中国的历史源远流长，自古‘无酒不成欢’，它对于中国人来说已不再是一种单纯的饮品，而成为一种精神、一种凝聚了悠久历史文化的产物，所以白酒的推广，离不开文化。”李军和创意人员就产品的定位问题与客户进行了多次的沟通。
　　叙府酒以往的宣传定位是引入了“帝王气派”的概念，选择武则天作为产品的形象代言，力图赋予叙府酒以“帝王之气”、“显贵之气”，营造一种尊贵高档的品牌地位。
　　然而项目组经过多次的分析讨论认为，“帝王气派”的定位并不能更好的有助于叙府酒的销售。其一，国内的许多白酒品牌也是一窝蜂地借用帝王、贵妃的定位，叙府酒如果沿用这条路子不免流于俗套，似凑热闹；其二，叙府酒自身的特点、地位及价位不足以支撑尊贵、王者这么高的品牌定位，反而有攀龙附凤之嫌；其三，其实中国酒文化的精华并不在“龙”、“凤”身上，骚人墨客、市井小民才是酒文化的真正创造者和传播者，放之现代也是如此，如果以此为创意点，反而更贴近消费者的心理需求。多次沟通后，客户采纳了专案组的品牌定位。
李白写就的广告
　　想到酒，想到中国古代酒文化，总是让人不禁想到被世人并称为“诗仙”与“酒仙”的唐代大诗人李白。“李白斗酒诗百篇”，美酒生妙诗，妙诗传美酒，李白独具个性的创作状态，使他的诸多名篇散发着醇洌的酒香。酒、诗、李白已是三位一体，注定了是天生的缘份，也注定了李军和他的伙伴们要以此为切入点，来打开思路，开始创意。李白生前曾在古“叙州府”居住过，也就是素有“酒都”美誉的四川宜宾，这又给了叙府酒一个历史支撑点。
　　当然，这个点也有其风险性。李白的形象及其诗作也曾被其它酒类品牌借用，而且李白是妇孺皆知的人物，这个形象的设计将会颇具争议性。这个点借得不好，就很容易造成负面的效果。
　　但是项目组的创作人员都认为这是一个极具潜力的创意资源，值得深入挖掘下去。当一位创意人员念出李白《将进酒》诗句时，所有的人都无条件投降了。
　　“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。”这就是一个再好不过的情景广告！彰显了李白狂放不拘的气质，也反映了美酒的优良品质，这正是项目组一直在寻找的最佳结合点。“千金换得叙府香”的广告语也就自然诞生了。李军笑着说：“多谢李白为我们创作了这个广告。”